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舒兵:品牌=创新+超越+质量

时间:2012-04-12 17:31来源:未知 作者:观澜 点击:

 

——专访阳光石英集团总经理 舒兵

【省石材行业协会记者 高霞】

摘要:近年来,石材越来越广泛地被应用于各种风格的建筑装修中。总部位于加利福尼亚的ColorQuartz(阳光石英)公司,在中国上海拥有两个大制造厂。以广博的知识和经验,采用创新技术,打造出富有时尚及流行特色的产品,产品囊括厨房台面、墙壁、浴缸、地板等,为石材的室内应用提供了无限的可能性。

 

 

 

近年来,石材越来越广泛地被应用于各种风格的建筑装修中。总部位于加利福尼亚的ColorQuartz(阳光石英)集团,在中国上海拥有两个大制造厂。ColorQuartz(阳光石英)集团以广博的知识和经验,采用创新技术,打造出富有时尚及流行特色的产品,产品囊括厨房台面、墙壁、浴缸、地板等,为石材的室内应用提供了无限的可能性。

 

本期的“石材名人面对面”邀请了阳光石英集团总经理舒兵先生,一同探寻石英石在建筑装饰领域的无限可能。

 

新型的建筑材料:人造石英石

记者:您好,欢迎来到“石材名人面对面”的采访现场!我是主持人高霞。请问2012年,阳光石英为我们带来了哪些惊喜之作?

 

舒兵:这次我们主要推出的产品是人造石英石,Quartz。在人造石材领域,应该可以说在40年内没有更好的产品能够替代它。它是一个是新型的建筑材料,它有主要的特性是环保,在全世界的范围。现在我们主要的产品出口国是欧美、日本这些发达国家,都是零关税的环保产品;在中国,也是2011年发改委推荐的产业目录里面的一个产品。所以说市场的鉴定非常不错。

目前的人造石材领域基本上有四种产品,人造石英石无论是物理性能也好,化学指标也好,都是最优秀的一个。而且它的各项理化指标非常接近天然的花岗石跟大理石,甚至有很多可以超越天然石材的优势。

 

环保特性:低能耗、零污染、建筑废料再利用

记者:现在“绿色产业、低碳经济”的理念在石材行业越来越受重视,您刚刚也提到ColorQuartz人造石英石最大的特性是环保,请问阳光石英集团是如何在产品及生产环节中实现这些理念?

 

舒兵:我们阳光石英集团成立于1984年,所以我们有接近有20年左右的石材行业的经验。我们原来主要涉及到的领域是做天然的石材,那么实际上是近几年,从2007年开始,我们进入到石英石行业,因为我们就看好这个行业,因为石英石具有替代原有的建材,包括天然石材在内的建材的突出优势。它具有环保的特性,能耗也比较低,基本上是属于零污染的排放。

我们在国外一些建筑的使用当中,它还有些石材领域里比较新的、最好的概念,用美国的话叫做recycle(循环利用),就是它有一些废弃的建材的再利用功能,包括你可以看到我们的一些产品,有些产品里面会有废旧玻璃、甚至金属这种材料的再利用,这应该说是比较符合当前的环保、绿色的潮流的。

 

“大的蛋糕可能会缩小,把产品份额做上去是有希望的”

记者:2012年,石材行业面临着比较复杂的环境。一方面国际金融危机与欧债危机对我国石材行业造成了一定压力,而国内的房地产调控对行业所造成的压力也不容小觑。那么在这样的背景下,阳光石英集团将采取什么战略来谋求更大的发展?

 

舒兵:这方面从整个行业的特点来说,我觉得的确金融危机无论是对出口市场也好,对国内的房地产市场也好,应该影响很大。

但对我们来讲,我们的理解是这样的:大的蛋糕可能会缩小一点。因为建材肯定是房地产相关的一个下游行业,下游行业实际上是为房地产提供一些准备。但在整体的大的蛋糕在缩小的时候,把你的产品的份额做上去的话实际上还是有希望的。所以我觉得还是需要跟随一些世界的潮流,特别是绿色环保理念的潮流,就像欧美,实际上中国的政府也非常重视这一块。

中国是一个能源及资源的消耗大国,如果你能顺应长远的国家发展战略,如果你的建材产品属于低能耗产品,能实现环保的理念,就有很大的发展机会,而且这对中国将来的可持续发展也是非常重要的。

所以我觉得建材行业必须从自身的产品出发,如果符合这种绿色、低碳潮流的话我觉得在这个市场竞争中还是会有一定的机会。

 

提高产品附加值:品牌意识及质量意识

记者:现在无论是什么行业,都越来越关注“品牌”,石材行业也不例外。从“中国制造”到“中国创造”,请问您认为如何去树立品牌?

 

舒兵:我认为第一要有品牌意识。就中国的现状来说,她的低端产品应该说是“打遍全球无敌手”的,但是在将来能源及资源消耗越来越大、人工成本越来越高的情况下做低端的产品,企业将来的生命力是很有限的。因为在2009年时我认为中国已经达到所谓的“刘易斯拐点”,人工成本在急剧上升,所以说做低端的产品,企业的生命力是很有限的,我认为要做一些高附加值的(产品)。

而高附加值的产品实际上不外乎两点,一个是品牌意识,一个是质量。

我认为目前国内的建材行业这方面的意识相对来说还是比较薄弱,我们希望能够坚持阳光石英集团的理念。本身我们是一个美商独资企业,从1994年到现在,我们在中国大陆也有十几年的发展历程,我们熟悉本土市场,同时我们更了解国外的市场,我认为中国所有的企业都需要加深品牌意识及质量意识。

 

塑造品牌内涵:创新、超越、质量

记者:请问你认为一个品牌的内涵最重要的是什么?如何去塑造品牌的内涵?

 

舒兵:比如拿我们的石英石ColorQuartz这个品牌的内涵来说,我觉得品牌的内涵一个是创新,一个是超越,然后就是质量。这三点对我们来说是最重要的。

石英石的技术并不是中国发明的,如果中国自己的产品想要做出一定名气的品牌的话,就必须有一定的超越跟创新。所有的行业都是这样的,比如陶瓷行业,陶瓷行业是一个从很低端起步,但现在在某些程度上比如在花瓶的领域,至少达到意大利等发达国家的同等水平,甚至有很多领域已经超越了。

所以我认为中国的品牌塑造第一个就是要创新跟超越,先是学习,向国外的品牌、技术学习,学习了之后想办法创新及超越。

品牌及创新更多体现在技术、花色等外在的表现,还有很重要的就是内在的质量的问题。

目前中国的产品“made in China”在国际市场上普遍的印象并非一个高质量的品牌,所以对我们中国的建材行业来说,品牌质量是一个核心的内容。

 

记者:感谢舒总的精彩分享!

 

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